近期,業(yè)內(nèi)領先的直播平臺虎牙直播迎來新一輪直播內(nèi)容升級。依托于虎牙與全球辦賽覆蓋區(qū)域最廣、獎金最高、頂尖球員最全、受眾數(shù)量最多的臺球職業(yè)賽事體系——喬氏大師賽的主辦方“喬氏集團”達成的深度合作,虎牙直播獲得2022年“喬氏杯”所有中式臺球全年賽事的直播版權。同時,虎牙自辦跨界娛樂臺球IP賽事也正在積極籌備中,未來,虎牙也致力于扶持民間臺球賽事,打造電商商業(yè)化土壤,助力民間臺球俱樂部發(fā)展,希望能借此機會吸引到更多的年輕人,促進臺球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

試點斯諾克賽事成功 邁步打造中式臺球生態(tài)圈

據(jù)了解,虎牙直播2020年便初步試水直播國際斯諾克賽事,并于2021年正式簽約獲得斯諾克巡回系列賽全年直播版權。依靠高清秒開無廣告的優(yōu)質(zhì)觀賽體驗、風格各有特色的主播以及差異化的內(nèi)容打法,虎牙直播2021年便登頂斯諾克賽事直播市場。

虎牙直播平臺直播斯諾克2021年全年賽事

在主播陣容方面,虎牙直播簽約了斯諾克幾乎全部頂流選手,并打造推出了包括一諾、百嘉、星辰、職業(yè)選手肖國棟、世界冠軍石春俠等一批深受用戶喜歡的斯諾克賽事主播。此外,人氣極高的斯諾克選手趙心童、顏丙濤,也與其他斯諾克中國小將,如周躍龍、張健康、張安達、袁思俊等一起做客虎牙直播間,和觀眾互動以及帶來專業(yè)的賽事解說。通過虎牙直播,我們看到了斯諾克中國軍團生活中溫馨的一面。

斯諾克選手肖國棟、主播一諾在虎牙直播平臺上與觀眾互動

在斯諾克上的成功經(jīng)驗,讓虎牙決定在中式臺球開始發(fā)力。“一方面,中式臺球面臨著用戶老齡化、商業(yè)化乏力等困境,我們希望通過直播有更多的人來關注中式臺球;另一方面,我們也希望利用直播賽事以及明星主播跨界等方式,為中式臺球注入新的活力,讓這項具有強大群眾基礎的體育運動跟上潮流、讓更多年輕人了解、接受、喜歡。”虎牙直播高級副總裁趙自楊表示。

據(jù)悉,本次虎牙與喬氏賽事版權直播的深度合作,將定位于打造臺球圈第一個跨界娛樂賽事IP,旨在讓用戶的觀賽過程充滿美好快樂的體驗。于此同時,喬氏集團也會與虎牙一起發(fā)力,尋找挖掘更多民間熱愛臺球的用戶加入到解說和主播陣容,共同打造全新跨界PGC內(nèi)容。

延續(xù)虎牙明星賽事“虎牙功夫嘉年華”的運營思路,在臺球領域,虎牙將邀請中式臺球頂級選手及虎牙自有的電競、娛樂等頂流主播跨界參與,打造職業(yè)+泛娛樂全明星臺球狂歡。借助全新的虎牙臺球版權賽事,虎牙將進一步加強臺球選手、主播與粉絲的互動,加速拓寬版權市場,再次實現(xiàn)品牌升級。

不僅如此,虎牙還會在斯諾克老用戶的基礎上,不斷加強新用戶與老用戶、與主播的互動,再次發(fā)力中式臺球,讓更多人關注中式臺球,同時吸引更多的年輕人加入臺球這項體育運動。這對目前臺球行業(yè)而言,將是一劑強心劑。除了觀賽功能外,虎牙也致力于扶持民間臺球賽事,打造電商商業(yè)化土壤,助力民間臺球俱樂部發(fā)展,虎牙也希望能借此機會吸引到更多的年輕人,促進臺球裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也開拓自身商業(yè)化新賽道。

差異化內(nèi)容IP崛起 虎牙內(nèi)容版圖再下一城

近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)時間及流量進一步碎片化,差異化內(nèi)容逐步崛起。更多細分及垂類IP被進一步發(fā)掘和重視,逐步走入大眾視野。以“虎牙功夫嘉年華”為例,其為虎牙直播基于直播生態(tài)下創(chuàng)立的拳擊賽事IP,探索直播+拳擊體育新玩法,旨在更全面的展示搏擊和武術的多元與底蘊,實現(xiàn)傳統(tǒng)體育與直播平臺相結合的直播跨界新模式。

截止2022年4月,虎牙功夫嘉年華已舉辦五季,賽事直播最高人氣超過6000萬,相關話題多次沖上微博、抖音等平臺熱搜,全網(wǎng)曝光超過120億?？缃缛炙幩纭⑾蜃?、UZI、劉洲成,職業(yè)高手鄒市明、一龍、姚紅剛、姜龍云、魏銳、付高峰等等,都曾登上功夫嘉年華的格斗舞臺。此外,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及高漲的賽事熱度,虎牙功夫嘉年華的商業(yè)價值也不容小覷,在流量的加持下功夫嘉年華為贊助商及合作伙伴帶來了極高的曝光和轉化。

以“虎牙功夫嘉年華”的成功為基礎,對于中式臺球版權賽事合作的引進,虎牙有著極強的信心。對于差異化PGC內(nèi)容的打造,虎牙也已輕車熟路。未來,圍繞賽事版權,虎牙還計劃重點培養(yǎng)中式臺球明星主播,滿足用戶在虎牙看賽事直播、學習臺球知識及技術、購買臺球裝備,觀看及參與臺球線下比賽的需求,結合產(chǎn)業(yè)鏈上下游,打造一個立體全面、互聯(lián)互通的臺球產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

隨著近幾年直播行業(yè)的迅速發(fā)展,虎牙緊跟社會大趨勢,持續(xù)加強自身的領先優(yōu)勢,推動技術創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)版權引入、權益保障升級并重,并不斷發(fā)力各項賽事直播業(yè)務。僅2021年第四季度,虎牙直播了64檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目,總觀看人次達1.53億次,較2020年同期漲幅超過40%。

虎牙公司CEO董榮杰表示:“為了給利益相關方帶來長期價值,構建更加完善、更具幸福感的用戶社區(qū),虎牙公司將戰(zhàn)略性地專注于提升內(nèi)容質(zhì)量和多樣性,培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)造者,并推進技術和產(chǎn)品創(chuàng)新。同時,進一步提高運營效率并探索新的商業(yè)機遇。

3月下旬,虎牙公司公布了2021年全年財報。財報顯示,2021年全年,虎牙公司總營收增長至113.51億元,在美國通用會計準則下,歸屬于虎牙的凈利潤達5.83億元。